YES娛樂7月18日訊：

暑期來臨后，消費者出游熱情高漲。為了迎接新一波的流量高峰，如家酒店集團副總經理邰國峰六月中旬就開始了全國各地的巡店之旅�；仡櫳习肽曛袊�酒店市場，酒店品牌發展有不少亮點，如家酒店成功推出了4.0版本，以時尚的設計、多元靈動的社交空間和品質客房的打造為行業帶來了舒適型酒店的全新可能。

如家酒店

出行走向日常，變化已成常態

節假日持續攀升的出行人數，國際游客爭相來華等現象均體現了當下出行市場呈現"穩中有增"的局面。如家酒店集團副總經理邰國峰認為，2024年的中國酒店業面臨的已經是一個充滿變化和機會的全新市場，復雜多變的消費趨勢已形成常態。

從政策端來看，文旅產業正在成為國民經濟的支柱性產業，是新質生產力的要素富集地，是推動高質量發展的主引擎，上半年全國旅游發展大會的隆重召開更是為推動新時代旅游業高質量發展提供了根本遵循和行動指南，為酒店旅游市場的發展帶來更多的機會。從消費端來看，出行旅游已經成為日常，酒店住宿仍是出行剛需，但消費者對旅游目的地的選擇從原來的核心旅游城市變得更加下沉和分散，從進"淄"趕"烤"的盛況，到"爾濱"冰雪的奇緣，再到天水麻辣燙的熱情…消費者身體力行地展示出行趨勢的復雜變化，身處其中的酒店想要抓住流量風口難上加難。

不過，酒店業的機會也在出行需求的變化中不斷展現。邰國峰表示，當下消費者的旅游需求是呈現多點、多層次爆發的趨勢。怎么理解？過去酒店承接的主體客源來自商務和觀光旅游，但現在入境游的爆發、文旅產業的蓬勃都為酒店帶來了豐富的客流，甚至音樂節、演唱會的舉辦、體育賽事的開幕都能為酒店帶來爆發似的流量增長。這一現象也有數據可循，周杰倫5月底在長沙舉辦的演唱會拉動了附近酒店訂單量增長220%，均價上漲了21%。其中，高星級酒店的訂單量同比增長達到258%，均價提高了12%；2024年"五一"假期期間，熱門演唱會、音樂節周邊商圈的酒店預訂熱度同比上漲超過2倍。

響應市場鼓點，酒店集團找準生長節奏

進入新的變化周期，酒店企業一直在尋找新的增長機會，而對于大體量的頭部酒店集團而言，如何響應市場鼓點的變化，找到自己的增長節奏尤為重要。"流水不爭先，爭的是滔滔不絕。"邰國峰強調，"依托對市場的精準判斷，集團一直有著清晰的戰略規劃和增長節奏，很少會因為某個城市的爆火而打亂集團的部署。"這一套清晰的打法在其全面挖掘下沉市場空間有著更為清晰的體現，邰國峰將其總結為"有節奏的降維打擊"。

首先，用適配性的產品匹配差異化市場需求。與一二線城市的酒店市場不同，下沉市場對酒店投資產品有更強的性價比需求，而首旅如家旗下有充分適配下沉市場定位的酒店產品。先看如家商旅酒店，其在推出市場時就定位為投資性價比最高的中端品牌，通過嚴格的產品和運營成本控制，使得品牌在提高產品質量的同時，確保投資回報的最大化。