最近，由愛奇藝、華策影視出品，廈門航空等聯合出品，王凱、譚松韻領銜主演的當代都市劇《向風而行》在央視八套播出。作為少見的民航題材電視劇，劇集的熱播也掀起新一輪的航空熱，讓機長等航空職業成為劇迷熱議的焦點，此外作為該劇的聯合出品之一的廈門航空在劇中的植入同樣受到關注，其理念式的植入方式以及相配合的整合營銷令人耳目一新。

  理念融入：植入營銷的DNA
  自2009年開始，“植入式廣告”開始頻頻出現于觀眾視野，從央視春晚到各類影視劇，大大小小的品牌扎堆出現，使得植入營銷逐步成為企業品牌宣傳的重要途徑。

  在電視劇《向風而行》中，相比于傳統的植入方式，如道具展示、商標曝光等品牌露出，理念上的植入才是廈門航空此次植入的重心。《向風而行》這部劇與廈門航空深度合作，從劇本創作、場地提供、拍攝協助、專業指導、后期剪輯全程參與，劇中用鷺洲航空代指廈航，就連劇中人物的制服、飛機涂裝都是以廈航為原型。劇集從廈門空港，廈門航空取景，在拍攝過程中，劇組實行實景模擬，最大化的還原從運營控制中心到現場消防的調度拍攝，完全還原劇中重大事件發生時的實景場面。可以說通過專業的指導，傳遞積極向上的航空服務理念，在提升劇集專業質量的同時也讓更多的觀眾感受廈門航空的專業性。
  廈門航空在《向風而行》的植入，也將航空業這個與大眾息息相關的行業與電視元素相結合，通過電視語言傳遞給外界，劇中機長認真的對待每次飛行、空乘耐心細致的服務都將廈門航空年輕活力的企業形象進行淋漓盡致的展現。

  整合營銷：特色航空的區隔戰
  目前航空市場的競爭日趨激烈，消費者也更加理智，在品牌營銷上，廈門航空一直采用整合營銷的策略樹立品牌特性。回顧廈門航空的品牌營銷歷程，不難發現，盡管廈航嘗試了多種方式，不論是“聯合夢想號”涂裝飛機；還是和米其林級別的主廚合作打造頭等艙定制菜單，包括此次聯合出品電視劇，其在營銷上的信息都是圍繞廈門元素進行的，都在傳遞積極向上、努力拼搏、年輕活力的廈航精神，廈門航空也通過系列的宣傳強化在消費者心中的品牌特性，使得營銷效應達到最大化。

  據了解，在此前“新十條”發布后一小時內，廈門在平臺上的搜索熱度環比漲20%，春節前夕機票搜索量更是暴漲至三年最高點。元旦假期安排的消息出爐后，當日上午9點至下午4點，OTA平臺上元旦假期目的地為廈門的旅游搜索量環比此前一天同期上升150%。目前游客的出游熱情被激發，不少人開始啟動籌劃明年的旅行，隨著《向風而行》的熱播，廈航也將助力廈門旅游市場的復蘇。