2025年5月28日,上海益航網絡科技有限公司(以下簡稱“益航科技”)于浦東凱賓斯基大酒店舉辦“第三代場景媒體生態發布會”。活動現場,益航科技創始人兼CEO金洋發表主題演講,系統性闡釋公司從“媒介服務商”向“全域數字營銷平臺”躍遷的戰略路徑。弗若斯特沙利文執行總監楊磊先生同步做《機場智能手推車市場機遇報告》分享,以權威數據與行業洞察,印證益航科技在智慧機場生態中的領先地位,揭示智慧出行場景下的商業新機遇。

勢能筑基,效能破局,機場場景重構品牌價值邏輯

金洋在演講中強調,機場作為“第一勢能陣地”,天然具備高凈值人群聚合、場景封閉性強、品牌溢價感知顯著三大優勢。

沙利文楊磊在分享中說到,2024年全球航空客運量恢復至47億人次,中國民航旅客運輸量突破7.3億人次,預計2025年將達7.7億。伴隨客流激增,機場服務承載壓力加劇,傳統廣告模式面臨觸達粗放、交互缺失、數據斷層等痛點。在此背景下,機場智能手推車成為關鍵基礎設施,該品類可提升廣告點擊率3倍,并通過導航、充電、娛樂等功能覆蓋旅客“安檢后-登機前”全鏈路需求,單次停留時長15-45分鐘,填補服務空白。益航科技作為中國機場智能手推車首創者,自主研發的航旅小U以智能交互為核心,日均觸達超200萬人次,成為品牌勢能與效能轉化的核心載體。

“當旅客通過手推車查詢登機口、預購免稅品或參與互動游戲時,品牌廣告已悄然嵌入需求鏈路。”益航科技金洋指出,航旅小U通過智能交互將“被動曝光”轉化為“主動觸達”,真正實現“場景即入口,服務即營銷”。

定義第三代場景媒體,從單向傳播到數據閉環

“戶外廣告的終點不是曝光,而是效率共創。”金洋提出,第三代場景媒體的核心在于“核心場景+核心產品+私域+程序化”四維重構。以機場為例,航旅小U搭載自主研發的One Portal系統,可實現屏幕的一站式打通,用標準化的系統,標準化的廣告產品,標準化的數字投放和監測,一鍵通投,覆蓋全場景、全行業、全人群,并提供個性化、精準化的效率共創方案

沙利文的演講印證了這一模式的商業價值:智能手推車可提升機場非航收入30%,廣告位利用率達90%,并通過動態追蹤旅客動線、消費偏好等數據,助力品牌構建“曝光-交互-私域-復購”全鏈路。截止目前,航旅小U已進駐國內32個機場,預計6月底完成top40,覆蓋80%吞吐量,合作品牌包括中國移動、平安銀行、獵聘等。

“未來的媒體,必須像互聯網產品一樣思考用戶旅程。”金洋表示,益航科技正推動戶外廣告從“單向傳播”轉向“雙向互動”,通過AI算法將用戶行為標簽化,把廣告變成玩法,不斷產出營銷工具,為品牌提供營銷數字化策略,并形成全域營銷閉環。

從中國到全球,標準化能力驅動生態擴張

在此次發布會上,楊磊也釋放了一個關鍵且極具價值的信息:全球75%的頂級機場已將智能手推車納入智慧化升級標配。依托模塊化設計、數據中臺與海外本地化能力,益航科技加速布局日韓、東南亞、中東及歐洲市場,目前已和印尼、新加坡、日本、韓國、沙特、迪拜、法國、德國等國家的運營商產生友好合作。

“標準化是全球化擴張的基石。”金洋透露,航旅小U的硬件兼容性與系統開放性,可快速適配不同機場的數據接口與運營需求。截至2025年底,計劃入駐海外機場2-3個。

從勢能陣地到效能引擎,從媒介投放到數字生態,益航科技的創新步伐始終與行業變革同頻。當技術讓流量“活”起來,每一塊屏幕都能成為品牌敘事的起點。在智慧出行與數字營銷深度融合的浪潮下,第三代場景媒體正開啟一個數字場景的全新時代。