去年11月，空中互聯網產業聯盟成立，核心理事有國航、新華社、中興、銀聯、銀河證券、新浪、京東、優土等11家。目前，國航已經可以用空中WiFi瀏覽京東空中商城、優酷土豆空中影院、微博空中版、證券空中營業廳等網站。而在飛天聯合看來，“空中電商”的商業模式是最有可能做起來的。未來，航空公司還可以利用旅客個人實名出行信息、偏好行為數據等大數據，定期推送廣告內容，實現精準營銷，然后將互聯網企業的合作從空中拓展到地面。

積極“試水”空中WiFi的東航似乎也想走電商化的道路，東航機上WiFi項目負責人張弛在接受媒體采訪時表示，“表面看，機上WiFi是給每位旅客提供接近地面3G網絡速度的互聯網服務，但深層理解，其實是使空中時間不再成為孤島狀態，所有服務支撐系統和互聯網都能實時聯系。

目前，東航飛機每天乘坐人次達30萬，其中相當一部分都是高凈值客戶群體。因此，機上WiFi給了航空公司一個自有產品營銷及整合出行產品鏈的機會，而過去這些都是由一些在線旅游服務商提供。今后，通過機上WiFi，東航可將機票、酒店等各種旅游產品都放在平臺上，提供只有在飛機上才能訂得到的最低價，整合吃、住、行、游、購整條產業鏈。